Poema: Te vi al fin

Caminaba yo por las calles de Barranco, cerca al mirador del parque Saenz Peña, y en uno de los muros cercanos me encontré con este poema. Lo leí como 3 veces y fue maravilloso, pero lo mejor de todo fue dar la vuelta y ver al mar juntarse con el sol, en ese espectáculo que solo los atardeceres barranquinos pueden ofrecer. Le tomé un par de fotos y grabé cada línea para transcribirlo.

Te vi al fin

Te vi al fin, frente al mar de mi bahía

(¡Cuánto tiempo que así yo te soñaba!)

Era verde la mar, la mar estaba

Como tú, verde, enteramente mía

Verde la mar y verde la alegría

De verte ante ese mar que me animaba

Los muchos años que en su son llevaba

Anunciando a la luz lo que venía

Era mia mar, la mar, el mar marino

Que me empujó cantando a tu camino

Mar sin edad, en donde el alma nace

La mar, el mar, la mar, el mar abierto

Mar de la vida, verde mar no muerto

El mar que nace, y siempre en ti renace.

El Club de los manipuladores

La ráfaga sensorial que en este comercial se proyecta, nubla la posibilidad de todo razonamiento donde un argumento debiera ser capaz de convencer a los consumidores sobre los beneficios de elegir esta cerveza, lo no es congruente con lo que todo mensaje publicitario (persuasivo) debe contener. Las imágenes no muestran otra cosa que la promesa de una borrachera sin medidas y alucinación.

Alucinación por los personajes que se presentan dentro del local donde se realiza el comercial, un guardia vestido de conejito; y sobre todo, las partes donde el personaje principal avanza entre la gente, en una toma hecho con "tubecam", como en la película "Requiem for a dream", que refiere a la turbación mental que provoca beber en exceso. Algo que se contradice con la frase típica de todos los comerciales de cerveza: "Tomar bebidas alcohólicas en exceso es dañino para la salud". Aquí las imágenes donde se bebe en exceso son la norma: la manguera de cerveza y los retos a beber seco y volteado.

Por otro lado, ya hubo problemas antes sobre la cosificación de la mujer en la época de la batalla entre Pilsen y Cristal, no caigamos nuevamente en denigrarla presentándola como objeto sexual. Que ni bien llegues a un local y te caiga un sostén es ilógico además de morboso, y que muñecas inflables te acompañen durante la noche es una forma clara de sexualizar el mensaje. Camisetas mojadas, tabledance, y chicas en bikini (como si las chicas fueran así vestidas a una discoteca), son formas de despistar a los consumidores para nublar su razón y atraparlos por el morbo. Esto se hace cuando no hay ningún beneficio que ofrecer a los consumidores, estemos atentos, aquí hay grandes rasgos de manipulación.

Ah, ya voy a hablar pronto sobre la malísima idea de vender cerveza en envases no retornables, Las calles se vuelven un basurero, pero ese el único problema ya que esto resulta peligroso, porque no olvidemos que una botella puede ser un arma también. Eso más adelante.

Sobre Ciudad de M

Bueno creo que ya era hora de hablar de esta película. Todos los que me conocen saben de mi pasión por este film peruano. Se puede decir que Ciudad de M no es un obra maestra, que tiene errores, que incluso hay incoherencia en la trama, pero lo que no se puede dudar es la riqueza de los personajes y la increíble forma en que todo limeño se puede sentir identificado con esta película.

El que de barrios sabe, puede recordar su juventud en personajes como Coyote, Canibal, M, Pacho, El Gordo. Yo siempre me identifiqué con M, a este personaje y a mí nos han dicho en más de una ocasión "tú quieres ser malo pero no puedes", desde niños nos vimos enfrentados a la calle y tuvimos que empezar a vivir con ella. Inspirada en "Al final de la calle", relato de Oscar Malca, Ciudad de M es capaz de revivir momentos entrañables.

Hay algo en los barrios que, como en Ciudad de M, conforman microcosmos completos, donde lo tácito es lo común, pero todo está claro, las reglas, las jerarquías, los territorios, las confianzas. Yo no sé ustedes, pero siempre que veo Ciudad de M me dan ganas de salir a beber en la calle, de caminar simplemente, o de fumar un cigarro con cara de malo, aunque no pueda ser malo.

Navegando me encontré en soundtrack de la película y aquí se los paso para que vayan al ares y se las bajen, están en negrita los temas más representativos. Este soundtrack está considerado por algunos críticos como la mejor recopilación del Rock peruano de los 9o's. A mi parecer, este soundtrack es la mejor recopilación de lo que engloba un barrio limeño, sabe a concreto, huele a smog, te pone ante un muro pintado, es como sentarse en el malecón a ver a la gente pasar; no tengo más que decir, lo recomiendo.

1. Mala Sangre - La liga del sueño

2. A cualquier lugar - Dolores delirio

3. Mayoría equivocada - G3

4. Voces Lejanas - Índigo

5. Manos blancas - Madre Matilda

6. Tronador - Rafo Raes

7. Retorcido corazón - Histeria Colectiva

8. Apagón general - El guetto

9. Las calles de mi ciudad - Metadona

10. Marcada una mujer - Gireh

11. Cuidado - Psicosis

12. Más poder - La Sarita

13. No creo en tu ley - Radio criminal

14. Grítame - Electro Z

15. Interior - Dale vuelta

16. Déjame soñar - Armagedon

17. Entre las piedras - Futuro incierto

18. A ciegas por un camino - Ruido negro

19. Vivo buscando - Carnaval maléfico

20. Ya estamos aquí - Tres al hilo

21. Tren fantasma - Manganzoides

Inmunidad publicitaria en Internet

Las nuevas generaciones, conforme avanza la historia del ser humano, van desarrollando características que le hacen adaptarse de una mejor forma en sus entornos. Es sabido por todos que la inmunidad, de un virus por ejemplo, se desarrolla por el contacto con el mismo. La complejidad del ser humano es sorprendente, y su capacidad para resolver problemas de manera natural siempre se ha impuesto ante las dificultades que se le aparezcan, la teoría de la evolución de Darwin así lo demuestra.

Hace poco terminé de leer el libro "Publicidad en mercados saturados", de mi profesor y amigo Lizardo Vargas Bianchi, y fue inevitable darme cuenta de que en el libro se plantea un problema, que el título del libro dilucida claramente: los mercados están saturados y todo se ha vuelto caótico para los consumidores.

Entonces tenemos a un ser humano ante un problema, lo normal es que de una manera natural, como ha demostrado el ser humano antes, desarrolle una forma de adaptarse a esta situación. Parece que ya lo ha hecho. Pasa mucho que cuando una persona pasa largas horas en Internet termina sin saber que ha estado expuesto a cientos de publicidades. ¿Qué ha pasado entonces?, lo que ha ocurrido es que el ser humano ha desarrollado una forma de esquivar la publicidad, ha desarrollado una forma de ver sin ver. Esta generación puede estar ante una publicidad y no sentir absolutamente nada de ella.

Esta inmunidad publicitaria se ha desarrollado más con el uso de Internet. Es cierto que se han visto casos en que el consumidor, en la exposición a otros medios aplica esta inmunidad, algo que los publicistas entienden como distracción, pero que es mucho más que simple distracción. En Internet se aplica más esta inmunidad porque se trata de un consumidor más activo. El consumidor de Internet decide qué ver y qué no ver, pone su atención en lo que decide poner su atención, por lo que los efectos de se reducen. A diferencia de los medios tradicionales, la pasividad es el común denominador.

Hay que tener en cuenta esto para no desgastarse en esfuerzos innecesarios, la inmunidad publicitaria es una característica de nuestra generación, como ya se ha hecho antes, es bueno conocer cómo evoluciona el ser humano porque en la comprensión del mismo es que la publicidad tiene mayor eficacia con sus públicos. La creatividad y el BTL son reacciones que han aparecido ante esta inmunidad, pero sería bueno ahondar en este tema de manera más científica.